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　　中国市场内需严重不足，“国补”政策虽然在24Q4拉动出货大幅增长，但2025年拉动力减弱，全年出货同比下降4.8%，鉴于2025年对于电视市场刺激效果欠佳，2026年政府虽定调“国补”政策将持续，预计难以覆盖电视市场，中国市场TV出货预计延续下降趋势；8月调整后的对等关税出台后，东南亚等多国对等关税增加20%以上，成本的增加有转移到消费端的风险，继尔影响后市需求，同时墨西哥TV出口美国虽暂时零关税，但风险尤在，北美“黑五”销售不佳预计也会影响后续出货速度，2026年北美TV出货预计同比持平；欧洲2026年出货预计同比下降，其中，东欧市场因有战争结束预期，出货预计同比增长，西欧市场出货下降。

　　OLED技术虽有先发优势，但供应商仅有LGD、SDC两家，且因OLEDTV价格与主流LCDTV价差过大，虽然已销售10余年，出货规模在2022年最高峰时也未突破700万台。2025年底，韩国品牌OLEDTV出现大幅降价行为，但降价动作略显迟缓，消费者对MiniLED的认识度已相当高；且面板端LGD、SDC业务重心已向中小尺寸OLED转移，大尺寸OLED面板供应有限；品牌阵营近年也有收缩，小米、Vizio、华为、长虹等品牌已退出OLED业务，2026年OLED电视出货预计小幅增长，出货规模约660万台。

　　当前TV行业缺乏革命性技术革新，但LCD衍生技术层出不穷。2025年RGB技术成为市场热点，继海信首先在UX系列商用化以来，三星与TCL也相继推出RGBTV，2025年销量预计20K。2026年海信对RGBTV目标积极，三星也会在今年115”基础上，扩充65/75/85/98多个尺寸，TCL今年9月份之后推出3个系列RGBMiniLED产品，2026年预计下半年会继续加推新品，此外，2026年RGB品牌阵营将进一步扩容，SONY与LG电子预计2026年开售RGBTV，2026年全球RGBTV出货有望达500K。